LEXUS DESIGN AWARDがより良い明日に向けてイノベーションをどのように推進しているかを紹介します

May 10, 2023

一言で言えば、それがLEXUS DESIGN AWARDのすべてです。 社会のより良い未来を築くためのデザインの力を原動力とするレクサスのようなブランドは、絶え間ない革新に慣れています。

今年で11回目を迎えるLEXUS DESIGN AWARD 2023では、新進気鋭のクリエイターが新鮮で想像力豊かなソリューションをデモンストレーションし、より良い明日をデザインするための独自の指導プログラムを通じてそのアイデアを発展させることができます。

今年の審査員は、デザイン界のスターであるパオラ・アントネッリ氏（ニューヨーク近代美術館建築デザイン部門シニアキュレーター）、カリム・ラシッド氏（カリム・ラシッド社のデザイナー）、サイモン・ハンフリーズ氏（トヨタ自動車の最高ブランディング責任者）で構成されています。株式会社）は、63の国と地域からの2,068件の応募作品の中から4件の受賞者を選出しました。

指導者とのダイナミックなディスカッションを通じて、優勝者はナラティブ、デザイン、エンジニアリング、開発に集中して最終プロトタイプを向上させることができました。 今年の受賞者は、さまざまな専門分野を代表する 4 人の世界クラスのメンターと一緒にコンセプトを開発するというユニークな経験をしました。

一連のワークショップと1対1のプロトタイプ開発セッションを含む3か月のメンターシッププログラムを経て、専門能力の開発を新たな高みに引き上げ、優勝者は完成したプロトタイプを2023年ミラノデザインウィークの国際舞台で披露しました。

このような興奮とイノベーションが目前に迫っている中、私たちはトヨタ自動車株式会社のチーフ・ブランディング・オフィサーであるサイモン・ハンフリーズ氏に、LEXUS DESIGN AWARD 2023のコンテストに対する見解や審査員としての経験について話す機会がありました。

サイモン・ハンフリーズ:私は幼い頃から絵を描くのが好きで、幸運なことに学校の先生に、13 歳くらいのときに「デザイナーになるように努めるべきだ」と言われ、そうしました。 大学時代の終わりに、幸運にもロイヤル・カレッジ・オブ・アートの奨学金コンペで優勝し、東京のソニーで働くよう招待されました。 もちろん、1988 年というバブルの頃のことですが、日本がとても印象に残っていたので、イギリスに戻ってプロダクトデザインのコンサルティング会社で働いた後、もう一度日本で働きたいと思って帰国しました。 1989年末。

次の 5 年間は小さなデザイン コンサルタント会社で家電製品からバスルームのデザインまであらゆる仕事に取り組みました。 1994 年に私はトヨタ自動車の仕事に応募し、自動車分野での経験がなかったにも関わらず幸運にも採用されました。 今でも彼らが私に寄せてくれた信頼に感謝しています。 皮肉なことに、ロボットからドローンまであらゆるモビリティソリューションの重要性がますます高まるモビリティ時代に向けて、他の分野での経験が財産となるかもしれません。

サイモン・ハンフリーズ:レクサスブランドは、もっと良い方法があるという信念から生まれました。 1989 年に初代 LS がリリースされたとき、その全体的な命題は、プレステージな自動車体験を再定義する創造的なソリューションを通じて先入観や固定概念に挑戦することでした。 つまり、未来をより良いものに変える創造の力がレクサスブランドの核心であり、LEXUS DESIGN AWARDは、その取り組みを推進するデザイナーやクリエイターを奨励し、支援するものです。

私は指導プロセスを通じて提案がどのように進化するかを見るのをいつも楽しみにしています。 これは、最終選考がクリエイティブプロセスの終わりではなく、むしろ始まりであるというLEXUS DESIGN AWARDコンペティションの非常にユニークな点です。

サイモン・ハンフリーズ:優れたデザインも、強力なブランドと同じように、人々の共感を呼ぶためには、その背後に明確な信念と物語がなければならないと私は信じています。 その観点からすると、デザインとブランディングは基本的に同じものです。

トヨタとレクサスの両ブランドのデザイン責任者として、LEXUS DESIGN AWARDの審査員の座に就くことはおそらく自然なことであった。 創造性は私/私たちが日常レベルで行うことすべての基礎であり、審査は多くの点でこれの延長です。

サイモン・ハンフリーズ:もちろん一番好きなのは、受賞者が発表されたときに顔を見ることですが、それ以外ではおそらく議論です。 審査員の皆さんは、第一段階の提案を自分たちで絞り込む際に、合理的かつ公平であるよう最大限の努力をしていると思います。 しかし、それらすべてをテーブルに並べて候補リストについて一緒に議論すると、他の意見や視点を聞く機会が生まれます。 審査員は皆、異なる背景や文化を持っており、まったく異なる意見を理解する機会を得て、自分の意見を広げたり変えたりすることは常に興味深いものです。

サイモン・ハンフリーズ:私たちデザイナーには、革新的なアイデア、美しい美学、またはより良い未来を提供できるその他の方法を通じて、課題に対する答えを生み出す独自の責任があります。 その観点から見ても、受賞アイデアは「デザインの力」を改めて感じさせるものでした。 それぞれが自分の選んだ大義に対して抱いている情熱と、それを説明するために使用した物語を見るのは、信じられないほど心強いものでした。 受賞者がシンプルでエレガントなソリューションを作成しているのを見て特にうれしかったです...簡単な作業ではありません。

サイモン・ハンフリーズ:レクサスがこの賞で設定した基準以上に私が期待しているのは、オリジナリティです。 提案がより良い方向に進むために達成しようとしているストーリーやメッセージを伴うオリジナリティ。

指導に関して言えば、私が今年の受賞者 4 名に抱いていた最大の期待は、彼らが心を開いて、指導者と協力してアイデアを次のレベルに引き上げることでした。 デザイナーにとって自分の仕事を自己批判するのは簡単なことではありませんが、プロジェクトをより高いレベルに引き上げたいのであれば、それは非常に重要です。

サイモン・ハンフリーズ:端的に言えば、人間の創造性のレベルには常に驚かされます。 おそらく私個人にとって最も重要な要素は、すべての提案が本当にシンプルさと優雅さを感じさせたことでした。 それは彼らが過度にデザインしたり考えすぎたりしたことではなく、多くの場合、デザイナーにとっては容易な道です。 シンプルですが、とても感情的なものでもありました。

サイモン・ハンフリーズ: LEXUS DESIGN AWARDシステムは、世界中の人々の生活を形作る上でのデザインの重要性を称えるために創設されました。 この賞のユニークな点は、応募して終わりではないことです。 メンター システムは非常に独創的で特別なプロセスであり、受賞者にメンターとアイデアを共有し、次のレベルに引き上げる機会を与えます。 「つながる」時代に移行する中で、必ずしも一括してデザインするのではなく、「オープンソースの創造性」の力を利用して、ポジティブな洞察や視点を提供できたら素晴らしいのではないかとよく思います。デザイナーが人々のニーズをよりよく理解できるよう、あらゆる分野の人々を支援するために？

「LEXUS DESIGN AWARD」は、さまざまなクリエイティブ分野で影響力のあるデザイナーが集まり、次世代クリエイターの育成に尽力し、デザインがすべての人に豊かな幸福感をもたらす世界の実現を目指します。 年が経ち、LEXUS DESIGN AWARDの背後にある偉大な頭脳が協力し、共に革新するにつれて、可能性は無限大です。