中国ではAI

Nov 02, 2023

写真のモデルはすぐに目を引きます。 スリムで巨乳、黒いレースのブラジャーとストッキングだけを身に着けた彼女は、砂浜でカメラに向かってポーズをとりながら魅惑的に微笑みます。 陶器のように滑らかな白い肌が太陽の光を受けて輝いています。

彼女は現実とは思えないほど完璧に見えますが、実際はそうではありません。 よく見ると、彼女の指が彼女を離します。彼女の人差し指の爪はずれており、サムネイルは失敗したレタッチ作業のように奇妙に曲がっています。

このような人工知能が生成した画像は、ここ数カ月で中国のファッション業界に旋風を巻き起こしている。 雑誌、店舗カタログ、オンライン広告キャンペーンでは、目が大きく、胸の大きな AI ボットが人間のモデルに急速に取って代わりつつあります。 また、中国のソーシャル メディアでもユーザーを魅了しており、ハッシュタグ #AIModel は何百万ものビューを獲得しています。

しかし、この傾向はすでに論争を巻き起こしている。 ほぼ例外なく、AI モデルは、女性の美しさの特定の、非常に性的な理想に準拠しています。つまり、細いウエスト、広いヒップ、目に見える胸の谷間を重視するものです。 多くの中国人女性は、この画像が不快だと感じており、AIファッションが有害で非現実的な美の基準を強化するのではないかと懸念している。

AI モデルは中国に特有のものではなく、その概念もまったく新しいものではありません。 リーバイスは最近、AI が生成した画像をフィーチャーしたキャンペーンを開始し、3 月には AI モデルがヴォーグのシンガポール版の表紙を飾りました。 しかし、ここでは他のほとんどの国よりもはるかに早くテクノロジーが普及しました。

中国のテクノロジー大手アリババは、2020年初頭に自社の電子商取引プラットフォーム上で無料のデジタルファッションモデルジェネレーターを公開した。Tajiと名付けられたこのツールを使用すると、ベンダーはさまざまな年齢や民族の100人の仮想モデルから選択できるようになる。 次に、製品の写真をアップロードすると、Taji が写真内の服を着ているモデルの一連の画像を生成します。 アリババのレポートによると、2022年末の時点で2万9000以上のベンダーがTajiを利用して160万以上のAI生成画像を生成していたという。

今日ではこの数字はさらに高くなる可能性があります。 他の地域と同様、今年 11 月に ChatGPT が開始されたことにより、中国でも AI コンテンツ生成への関心が高まりました。 中国のイラストレーターらは現在、AI生成のファッション撮影の依頼に興味のある電子商取引ベンダーから定期的に問い合わせを受けていると述べた。

3月、イラストレーターのリウ・ジュン氏は、AIを活用したデザインソフトウェア「Stable Diffusion」を使って写真のようにリアルなファッション画像を作成する方法を説明するビデオを中国の動画プラットフォーム「ビリビリ」に投稿した。 このビデオは急速に広まり、一晩で 150,000 回以上の再生回数を記録しました。

その後数週間で、30 社以上の企業が Liu 氏に連絡を取り、彼の AI モデル サービスについて問い合わせを行ったと Liu 氏は Sixth Tone に語った。 パンという名前の別のイラストレーターは、タオバオの15の店舗と衣料品工場が彼にアプローチし、さらに600のベンダーがソーシャルアプリWeChat上の彼のAIモデルチャットグループに参加したと語った。

中国のファッション企業は、価格が安いという同じ理由で AI モデルに興味を示す傾向があります。 中国では通常、人間モデルの時給は1,400～1,600元（200～225ドル）だ。 メイクアップ アーティスト、カメラマン、スタジオのレンタルなどのその他の費用を考慮すると、8 時間の撮影にベンダーがかかる費用は通常約 36,000 元です。

対照的に、タジは自由です。 はるかに写真のようにリアルで個別にカスタマイズされた画像を作成できるプロの AI イラストレーターに依頼する場合でも、はるかに安価です。 Pan氏によると、画像1枚あたり50元、注文ごとに最低30枚の画像があり、合計コストは1,500元になるという。 さらに、AI モデルは疲れず、スケジュールに矛盾がなく、天候にも影響されません。

しかし、これらの AI モデルは、不気味なほど似ていることがよくあります。 圧倒的に、彼らは青い目、ブロンドの髪、長い脚を持つ白人女性です。 または、大きな目、大きな胸、スレンダーな体型のアジア人モデル。 専門家らは、これはAI生成コンテンツの特徴であり、社会にすでに存在する文化的偏見を増幅させる傾向があると警告している。

「AIモデルに対する『男性の視線』は間違いなく問題だ」と、中国のAI産業に焦点を当てて研究を行っているジョージ・ワシントン大学のジェフ・ディン助教授は語る。 「既存のジェンダーバイアスが手順、アルゴリズム、設計に浸透しているため、人工知能テクノロジーはジェンダー不平等を複製し再生産する可能性があります。」

ただし、これは避けられないプロセスではありません。 イラストレーターは、選択したあらゆる種類の AI モデルを生成できます。 彼らがしなければならないことは、目的のスタイルで画像のデータセットを収集し、それを使用して機械学習モデルをトレーニングすることだけです。 次に、モデルはデータセットからパターンと特性を複製することによって新しい画像を生成します。

「AI モデルの画像を生成する際、アルゴリズムとデータセットが最も重要な要素です」と Liu 氏は述べています。 「モデルの見た目を決定するための固定された基準はありません。通常、モデルの外観は観客によって決まります。」

問題は、イラストレーターとそのクライアントが、性的に対象化された女性の写真が詰め込まれたデータセットを使用することを選択していることがほとんどだということです。 イラストレーターは、選択した機械学習モデルに基づいて画像を生成する AI アート ソフトウェア Stable Diffusion を使用します。 多くの人は、AI データベース Civitai の事前トレーニング済みモデルである ChilloutMix を使用し、「人形らしさ」というキーワードを追加しています。

これらのオプションを選択すると、通常は露出度が高く、胸の谷間が露出している、伝統的に魅力的なアジア人女性の画像が自動的に生成されます。 これは、企業が「AI ガールフレンド」を作成するために使用するのと同じモデルです。

ジェンダーの専門家は、AIモデルが引き起こす可能性のある「人形らしさ」の社会的害を懸念している。 中国ではすでに少女や若い女性の間で摂食障害の急増が見られており、ソーシャルメディアで広まった極端な「美への挑戦」がその原因となっている。

セントローレンス大学でジェンダーとセクシュアリティを教えるステファニー・インジー・ワン助教授は、AIモデルが問題を悪化させる可能性があると述べた。 「人形のような」画像は、さらに非現実的な美しさの基準を設定し、若い女性の間で身体に対する恥と不安をさらに引き起こすことになります。 彼女は女性に対し、「女性を搾取」するAIモデルを使用している企業を告発するよう促した。

「この傾向の悪化を防ぐには、女性がソーシャルメディアで反対の声を上げることが重要です」とワン氏は言う。

それはすでに起こり始めています。 ミニブログ プラットフォーム Weibo 上の AI モデルに関する最近のバイラル投稿は、多くのユーザーの間で驚きを引き起こしましたが、反発も引き起こしました。 そのすぐ後に、中国芸術院の修士課程の学生、徐克さんはソーシャルプラットフォーム「小紅書」で、多くのAIモデルに内在する性差別を非難した。

「クリエイターは、女性モデルの画像は女性のために提供されるべきだということを認識できますか?」 徐さんは書いた。

この投稿はすぐに 2,000 件以上の「いいね！」を獲得し、典型的な AI モデルを使用する企業に対する嫌悪感を表明する女性からのコメントが殺到しました。 あるコメントには「その服を男性に売ったほうがいい」と書かれていた。 別のユーザーは「この種の画像を使用する店をブロックする」と書き込んだ。

シックス・トーンと話した多くの中国人女性も同様の見解を持っていた。 中国東部の江西省出身の30歳、鄭楽さんは、「（微博で拡散した投稿の）画像を見てすぐにうんざりした」と語った。 「彼らの見た目や体型はとても非現実的で性的です。」

「私の観点からすると、これはランジェリーラインにとって良い広告ではありません。AIモデルの画像はポルノスターの写真のように見えました」と東部の都市杭州に住むアイリーン・パンさんは言う。

問題は、この批判が中国のファッション企業に広告慣行の見直しを説得するかどうかだ。 Xu氏によると、これまでAIモデルが委託され作成されるエコシステムは男性が支配していたという。

「あの微博投稿のAIモデルは男性によって作成されたもので、コメント欄でこの技術を支持した人たちも男性だった」とシュー氏は語った。 「AIモデルの議論は男性が主導した。」

Xu 氏は、変化はやがてやってくると楽観的です。 AI モデルを使用する広告キャンペーンの多くは女性が対象者であり、女性消費者のほとんどは「AI モデルにまったく魅力を感じていない」と彼女は確信しています。

中国東部の浙江省出身のファッションモデル、リンさんは、AIが人間のモデルを完全に置き換えることは決してないと確信していると語った。 「AIモデルには感情がありません」とプライバシー上の理由から姓のみを明かしたリンさんは語った。 「女性客はタオバオの特定店舗で買い物をするのは、モデルのファンだからだ。人間のモデルをAIに置き換えれば、電子商取引ベンダーは顧客の一部を失うことになるだろう。」

一方、AIにおける性差別に対する国民の意識の高まりは、中国の広告業界に根本的かつ長期的な変化をもたらす可能性があると徐氏は述べた。 企業は、より多様で問題の少ない種類の AI モデルを作成するよう圧力を受ける可能性があります。

「男性の視線の問題に対して声を上げる女性が増えている」と彼女は言う。 「おそらく将来的には、より多くの女性がAI生成コンテンツに貢献し、フェミニストの観点から機械学習モデルをトレーニングするようになるでしょう。」

編集者：ドミニク・モーガン。

(ヘッダー画像: targetFace/Alibaba および GarryKillian/VectorStock/VCG からのビジュアル、Sixth Tone により再編集)