ボール・コーポレーションとクロエンケ・スポーツがデンバー・アリーナの命名権を含む広範なパートナーシップを開始

Sep 12, 2023

デンバーのペプシ・センターがボール・アリーナにブランド変更され、ナゲッツの新星ジャマール・マレーの本拠地が新たな名前に変更される。

デンバーのホームタウンアリーナに新しい名前が付けられる。 「ペプシセンター」は終了しました。 「ボール・アリーナ」は、チームとアリーナの所有者であるクロエンケ・スポーツ＆エンターテイメントとデンバーに本拠を置くボール・コーポレーションとの間で本日発表された契約に基づき、デンバー・ナゲッツとコロラド・アバランチの本拠地として使用されることになった。北米のアルミ缶。

このブランディングは、140 年の歴史を持つ同社を世界に再紹介し、同社にとって 25 年以上ぶりの消費者向け製品である新しいリサイクル可能なボール アルミニウム カップを広く発売するチャンスです。 このパートナーシップはデンバーをはるかに超えて広がり、NFLのロサンゼルス・ラムズとプレミアリーグのアーセナルFC、それぞれの本拠地であるSoFiスタジアムとエミレーツ・スタジアム、そしてコロラド・ラピッズを含む、KSEのグローバル・コレクションのスポーツ施設をすべて利用することになる。 （MLS）とコロラド・マンモス（NLL）。

エクセル・スポーツ・マネジメントの不動産部門責任者で専門家のジェイソン・ミラー氏は、「ネーミングライツの契約を結び、クロエンケのようなオーナーが所有するさまざまな不動産すべてにアクセスできるようになれば、それは絶対的なホームランだ」と語る。ボールとのパートナーシップには関与していなかったスポンサー契約について。 KSEは昨年、フォーブス誌の世界で最も価値のあるスポーツ帝国のランキングでトップの座を獲得した。

2011年から売上高115億ドルの会社を経営しているボール社の最高経営責任者（CEO）ジョン・ヘイズ氏は、「私たちはリサイクルについて、そしてプラスチックの代替品があることを世間に広めたいと思っています。彼らは完璧なパートナーであり、彼らは素晴らしいパートナーです」と語った。私たちの故郷で。」

ヘイズ氏は、現在約50％となっている米国のアルミ缶リサイクル率を、世界のマークである69％に近づけたいと述べている。

ボールは昨年、旧ペプシセンター、マイアミのハードロックスタジアム、アトランタのメルセデスベンツスタジアムで新しいアルミニウムカップを限定的に導入した。 このカップは現在 Amazon で販売されており、30 個入りが 25 ドルで販売されています。 しかし、ボールは持続可能性のトレンドを活用しており、ジョージア州ローマにある2億ドルの新しい製造施設が稼働し次第、2021年にすべての小売業者に大規模な展開を計画しており、これにより年間カップ生産量は200万個から5億個に増加することになる。

デンバー、ロサンゼルス、ロンドンにあるクロエンケの会場は、ボールにとって大規模なプラットフォームを提供します。 デンバー アリーナでは年間 200 以上のイベントが開催され、SoFi スタジアムでは 2022 年のスーパー ボウル、2023 年のカレッジ フットボール プレーオフ全国選手権試合、2026 年の FIFA ワールド カップ、2028 年の夏季オリンピックが開催される予定です。 アーセナルのエミレーツ スタジアムは、イングランドで 4 番目に大きいサッカー スタジアムです。 今後数年間で、会場はすべての冷たい飲み物がアルミニウムのカップ、ボトル、缶で提供されるよう移行する予定です。

ボール市場調査によると、世界の使い捨てプラスチックカップ市場は年間930億個で、米国では全体の25％を占めるとヘイズ氏は述べ、ボール社は遍在するソロプラスチックカップの代替を望んでおり、一般にリサイクル不可能であると付け加えた。

Colorado Avalanche ブランドの Ball アルミニウム カップ。

同社は世界的な飲料缶の需要に後押しされ、順調に業績を伸ばしている。 ボールの株価は年初から44％上昇しており、S＆P500種の7％のリターンを圧倒している。 現在の市場価値は300億ドルです。

命名権パートナーの大多数は、通常は本社を通じてアリーナ市場ですでに大きな存在感を示しています。 ボール社は、1998年に本社をコロラド州に移転しており、この条件にぴったりだ。「マーケティングとブランド認知度だけを考えてネーミングライツ契約を検討したり、正当化したりすることは実際には不可能だ」とエクセルのミラー氏は言う。 「これが従業員の採用、維持、活性化にどのように役立つかについて、経営陣の間でコンセンサスを得る必要があります。」

長期契約の金銭的条件は公表されていないが、ヘイズ氏は、新型コロナウイルスのパンデミックにより2021年もファンが会場に足を運べない状況が続いた場合に備えて、ボールへの保護策が組み込まれていると述べた。フォーブスは、契約の命名権部分の価値は約6ドルと見積もっている。年間100万。

1999年に6,800万ドル相当の20年契約でオープンしたとき、ペプシの名前がこの建物に刻まれました。 クロエンケ氏は昨年、50億ドルをかけてロサンゼルスに新設されたクロエンケ氏の神社をSoFiスタジアムとしてブランド化するためにソーシャル・ファイナンスが20年間で4億ドルを支払うことに合意し、世界最大規模の命名権契約を結んだ。

ヘイズ氏は、KSEが他のスポーツ会場をプラスチックフリーに転換してもらうことができれば経済的に利益が得られると述べ、「これは経済提携であり、私たちが勝てば彼らも勝つ」と述べた。